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疫情促使鞋服消费增长,未来鞋服发展趋势将是这样……

发布时间:2021-04-27 来源:东莞市华晨超纤有限公司

尽管2020 年服装消费出现一定幅度的放缓,但随着我国统筹推进疫情防控和经济社会发展工作取得积极成效,特别是在各项促消费政策的带动下,市场主体加快复商复市步伐,大众的消费信心稳步恢复,补偿性消费增多,服装消费市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。限额以上单位服装零售额自8月份开始连续实现正增长,8-10月份增速分别为4.4%、8.3%、12.1%,增速持续加快。其中,9月份、10月份增速较上年同期分别提高5个和 12.4个百分点。


疫情催生更多的居家运动休闲需求

  新冠肺炎疫情改变了居家过去的生活方式,人们开始思考如何才能让居家生活变得更加丰富、美好、健康和舒适。这种消费心理的变化催生出运动休闲服、家居服、内衣等细分品类的市场新机遇。

  可以肯定的是疫情终将过去,户外、正装、礼服等社交型服装市场将逐渐恢复,但在很长一段时间内,消费者依然会对舒适、健康、高性价比服装保持较高的需求。


线上服装消费进入场景化的新发展阶段

  我国电商已进入“从平面到立体、从图像到场景,从商品销售到价值创造”的发展新阶段。

  服装一直是线上消费的重要商品品类,在直播电商中的市场份额已处于在领先地位,随着互联网信息技术的发展,消费者可以从网上获得更多及时的、互动的、可视的消费体验,线上服装消费已经进入场景化的新发展时期。

服装消费向头部品牌集中

  一方面,近年来以百货为主的大型零售企业为增加服务业态,会适当地精简服装品牌门店。

  另一方面,在不确定性较大的环境下,百货主流客群的消费心理趋于谨慎和理性,更加倾向购买头部服装品牌。

  因此,2020年服装前十品牌市场集中度较以往普遍提升,男西装、男衬衫、T恤衫、女装、羽绒服等前十品牌市场集中度均高于上年同期。


服装市场将更加重视审美平等性

  疫情让消费者更加注重内在美和内心的平和,人们对服装的需求呈现出多方面的平衡,包括外在美与舒适感之间的平衡,取悦他人与自我肯定之间的平衡,男性审美与女性审美的平衡等。

  新面料、新设计、新工艺让服装审美的平等性得以实现。市场中将涌现出越来越多的通用尺码、百搭风、自然风、中性风的服装品牌,并逐渐成为一种新的风尚。

服装品牌将展现定位清晰的价值观

  无论是奢侈品牌、快时尚品牌还是潮牌,能够平稳度过此次疫情,甚至出现逆势增长的服装品牌都具备清晰的价值观定位。

  在高度不确定的市场环境下,服装品牌更应该向消费者展现定位清晰的品牌价值观。


服装品牌将凸显生活方式的象征意义

  服装品牌与消费者将从对方身上寻找自身价值的平衡点,实现商业与个人的共生共荣。

  这个平衡点就是生活方式。当今社会,有大量的手段来营造外在的财富幻像,而只有通过良好的生活方式,才能够实现真正意义上的自我实现,包括:健康优美的体魄、内心的平和、融入自然的生活环境、与家人朋友相处的美好时光、幸福欢乐的老年生活等等。

  将有更加的服装品牌,通过探索稀缺的生活方式,与特定的消费群体相联系,并将这种象征意义传递给大众群体。



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